德国占据中欧电商57%市场份额，2026年规模预计达1187亿欧元

2026-08-20 11:50:26

德国依然是中欧电商市场的核心市场。根据ECDB数据，2026年德国电商市场规模预计将达到1187亿欧元，占整个中欧电商市场份额的57%。Otto、Zalando、About You、Kaufland和MediaMarkt等德国大型零售商及电商平台持续对周边市场产生影响。不过，与奥地利、瑞士类似，德国电商市场已进入较为成熟的发展阶段，未来增长空间更多来自市场竞争和份额争夺，而非消费者从线下渠道向线上渠道的大规模转移。相比之下，希腊、波兰和匈牙利等市场仍保持较快增长态势，其中希腊电商市场增速达到10.9%，波兰达到8.9%，匈牙利达到7.7%。