巴西电商渗透率两年翻倍至45.4%

2026-08-19 14:42:07

巴西电商市场正在快速扩张。2025年，巴西有45.4%的家庭通过线上渠道购买快速消费品（FMCG），较2023年的23.8%接近翻倍，覆盖家庭数量达到2780万户。其中，超过60%的消费者为首次接触线上购物的新用户，C、D/E阶层以及29岁以下年轻群体成为市场增长的重要来源。目前，WhatsApp已覆盖巴西21%的家庭，成为推动电商发展的关键入口。个护美容品类贡献了线上销售额的近半份额，Natura、可口可乐、Ypê位列品牌触达率前三。数据显示，巴西消费者年均购买品牌数量已从112个增长至120个，其中C阶层和D/E阶层分别贡献10个和8个新增品牌选择。71%的品牌增长主要依靠覆盖率提升实现。