韩妆全球电商销售额增长22%，市场规模达到150亿美元

2026-08-19 11:29:00

韩国美妆（K-Beauty）正在成为全球美妆电商市场的重要增长驱动力。根据Euromonitor International数据显示，K-Beauty 2025年全球线上销售额达到150亿美元，较2024年的125亿美元增长约22%。其中，美国市场占据54%的份额，成为最大的海外市场；西欧市场份额也由3%提升至10%，而中国市场份额则从66%下降至21%。与此同时，社交电商逐渐成为韩国美妆品牌拓展海外市场的重要渠道。TikTok Shop在美国美妆电商市场中的排名在两年内由第27位升至第7位，相关销售额也从2023年的不足1亿美元增长至2025年的9亿美元以上。