俄罗斯电商消费呈现性别分化：男性客单价2539卢布，女性占六成交易

2026-08-15 11:04:50

俄罗斯标准银行基于2026年银行卡交易数据分析发现，俄罗斯电商消费呈现“女性高频、男性高客单”的明显特征。男性平均单笔消费为2539卢布，较女性的1699卢布高出49%；与此同时，女性支付占比达到61%，成为交易频次的主要群体，高频、小额消费特征较为突出。从年龄结构来看，51-60岁群体平均消费额最高，达到2541卢布；41-50岁群体为2141卢布，31-40岁群体为1781卢布，60岁以上群体和21-30岁年轻人的平均消费额相对较低，分别为1630卢布和1597卢布。这一消费结构与同期俄罗斯电商市场的增长趋势相互呼应。