欧洲61%电商GMV来自平台，多平台运营推动AI预测需求

2026-08-15 10:44:11

Instinctools创始人兼CEO撰文指出，2025年欧洲电商市场中，平台渠道已占据61%的GMV，47%的消费者通过平台发起商品搜索，多数卖家同时活跃于6个以上平台，包括近期开放第三方卖家入驻的Argos。多渠道运营使库存、需求及销售数据分散于不同团队和系统中，同时受到需求波动、短期趋势、供应链中断以及促销活动等因素影响，传统依赖稳定线性模型的表格预测方式，在SKU、渠道和仓网规模不断扩大的情况下逐渐成为运营瓶颈。人工整合数据时容易出现版本冲突，缺货与库存积压可能同时发生，预测准备时间也由数小时延长至数天。