欧洲电商平台 ｜ 荷兰本土国民级零售商Wehkamp平台介绍及入驻指南 ... ...

Wehkamp是荷兰本土极具影响力的国民级在线零售平台，成立于1952年，总部位于荷兰兹沃勒市，2006年正式完成从线下百货到纯线上B2C电商的关键转型，核心定位为“面向荷兰中产家庭的一站式在线百货商场”。

平台采用 “自营库存+第三方卖家” 混合零售模式，自有渠道与第三方品牌互补，自营部分聚焦核心时尚品类与高周转家居用品，第三方卖家则丰富长尾选品，目前已合作2500个全球及本土品牌，核心目标是满足中产家庭全场景消费需求。

平台业务聚焦荷兰本土核心市场（贡献95%以上销售额），辐射比利时部分荷兰语区。

全品类平台，平台SKU超40万件。

其中热销类目包括时尚服饰与鞋履、家居装饰与家具、母婴与美妆用品、消费电子与小家电等。

平台营收

• 2024/2025年财年利润达2260万欧元

运营数据

• 拥有240万活跃消费者

• 在荷兰本土电商市场长期占据头部地位（2025 年前曾稳居 TOP10）

• 荷兰家庭品牌认知度超 90%

• 28-55岁为主，其中35-45岁家庭主妇是决策核心（贡献45%订单），28-35岁年轻夫妻是高增长客群（年增18%）

• 决策周期短，重视品牌口碑、产品品质与售后保障

• 平均客单价约120欧元

平台目前入驻为邀请制定制化

• 欧盟主体

• 荷兰VAT税号

• 所有商品需符合当地法律法规（欧盟CE认证，美妆类需符合REACH法规等）

• 需拥有自有品牌商标证明，或品牌官方授权文件（平台对品牌筛选较为严格，优先选择有欧洲市场基础的品牌）

• 需提供荷兰语或英语商品详情及客服支持

*平台未公开完整的入驻资料目录，以上入驻条件根据平台调性及入驻经验整理，实际入驻条件以平台最新政策为准

• 基础费用：无公开固定入驻费与月费，根据合作模式定制化协商

• 交易佣金按品类收取8%-15%不等，具体比例根据品牌实力与销量协商

• 增值服务：可选首页推荐、品类专题位、直播购物活动等付费推广，费用根据曝光资源定制（500-5000欧元/次）

*平台未公开收费明细，以上费用根据平台调性及资料收集整理，实际收费以平台最新政策为准

• 需在荷兰境内设有仓库或合作仓储点，确保库存稳定供应

• 需使用平台指定物流合作方（如DHL、PostNL），荷兰境内实现 “当日下单，次日送达”

通过官网提交入驻申请获取联系。

国民品牌权威背书

荷兰70年本土品牌积淀，认知度超90%，消费者信任度远高于国际平台，中国卖家可借助品牌效应快速打开荷兰市场，降低用户教育成本。

精准中产客群覆盖

240万活跃用户均为高消费力中产家庭，客单价高、复购率稳定（年复购率达65%），订单质量优于综合电商平台。

低竞争高溢价空间

平台采用邀请制入驻，同类目卖家竞争度低于亚马逊、Zalando，品牌溢价空间显著，尤其适合中高端品质品类。