欧洲电商平台 | 全球性在线交易市场OLX平台介绍及入驻指南

OLX成立于2006年，总部位于阿姆斯特丹，是由南非的传媒巨头Prosus集团（原Naspers旗下）全资控股的全球性在线分类交易平台。

平台核心定位为 “连接本地买家与卖家的全品类交易集市”，涵盖新品与二手商品交易、服务对接等多元场景。

平台规模正在持续扩张，2025年通过收购法国汽车分类平台La Centrale正式切入西欧市场，进一步完善欧洲生态布局。

目前业务已覆盖了全球约40多个国家和地区，成为了欧洲、南美洲和非洲市场的头部电商平台。

其中，在欧洲覆盖的国家包括波兰、西班牙、葡萄牙、德国、法国、罗马尼亚、乌克兰等。

值得一提的是，波兰作为其在中东欧的核心枢纽，是OLX在全球范围内最为重要的市场之一。

商品种类非常丰富，几乎涵盖了生活的方方面面。

核心类目包括汽车和零件、电子产品、时尚和美容产品、家庭用品、家具等。

平台营收（OLX集团）

• 收入为7.77亿美元，同比增长18%

• 调整后息税前利润（aEBIT）为2.7亿美元

• 利润率达到35%，相比2024财年的25%实现大幅提升

运营数据

• 近6400万个活跃商品广告

• 月均访问2900万人次

• 2024年二手商品交易量达2500万单

• 在波兰社交电商市场中排名第二

• 罗马尼亚平台访问总量仅次于eMAG

• 44%的中小企业通过OLX实现了业务增长翻倍

• 二手商品买家与卖家、预算意识强的购物者

• 年龄跨度广，覆盖家庭主妇、年轻群体、收藏爱好者等多元人群，对价格敏感度高，偏好议价模式

• 移动端使用率超80%，决策周期短，重视卖家历史评价与交易安全性

• 个人卖家：身份证/护照

• 企业卖家：营业执照、税务登记证，部分市场需本地经营地址证明

• 产品需符合目标市场认证（如欧洲CE认证）

• 具备本地化沟通能力，支持目标市场语言咨询

• 需提供清晰的商品描述与实拍图片

• 优先支持本地发货或自提

• 免费注册

• 根据类别不同收取2.5%~10%不等的销售佣金

• 允许用户免费发布广告，也可以通过付费服务来提升自己发布的商品的可见度

• 建议使用本地仓发货，保障配送时效

• 平台通过第三方合作伙伴提供物流服务

通过官网填写资料注册账号后完善资料。

市场主导地位稳固

在多个新兴市场占据垄断性份额，拥有海量用户，形成了强大的网络效应，OLX品牌等同于 “分类交易” 代名词。

运营成本低

免入驻费+低佣金模式，适合个人卖家中小卖家试水新兴市场，二手商品交易门槛更低。

交易生态完善

支持担保交易、本地自提、物流对接等多元服务，部分市场提供 AI 智能匹配工具，有效提升交易转化率。